“摇一摇”广告不能摇出界_湾区律师网

“摇一摇”广告不能摇出界

2024-01-22 10:56:44  浏览：1051  来源：法治网
□ 法治时评□ 马树娟拿手机时稍有晃动、走路时重心稍微出现起伏……手机界面便会出现“摇一摇”跳转广告，让消费者不堪其扰而又无可奈何...

□ 法治时评

□ 马树娟

拿手机时稍有晃动、走路时重心稍微出现起伏……手机界面便会出现“摇一摇”跳转广告，让消费者不堪其扰而又无可奈何。近日，中国消费者协会等机构共同发布了2023年四季度消费维权舆情热点，其中“摇一摇”跳转广告尤其引发了消费者的不满。

所谓“摇一摇”跳转广告，是指用户打开一个App后，手机界面稍有摇晃便会自动进入广告页面的一种推广方式。这种方式如果应用得当，可以增加商家与用户的互动性，使商业推广取得良好的效果。不过，从用户吐槽情况看，一些软件的“摇一摇”功能极易被触发，可谓无处不在、无孔不入。特别是去年“双11”期间，一些商家为了推广促销，使“摇一摇”跳转广告呈现出泛滥之势，且很难关闭，让用户不堪其扰。

事实上，我国广告法明确规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在网页以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。于2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》也有类似规定，明确不得欺骗、误导用户点击、浏览广告内容，并规定了相应的法律责任。从这些规定来看，一些商家借“摇一摇”方式强迫用户浏览广告，不仅破坏了用户的上网体验，而且违反了相关法律规定，剥夺了用户的知情权和选择权。

在法律层面之外，为了规范App“摇一摇”乱跳转等问题，2022年我国还制定并实施了相关标准，从技术上细化了“摇一摇”的设备转动角度、操作时间等参数设置，如要求转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等，旨在技术层面确保手机App不会因误触而发生跳转。但从中消协披露的情况看，很多商家还没有将相关法律规定和技术要求落实到位。

商家投放广告是为了广而告之，进而将潜在的用户转化为实际的消费者，因此更要从用户的呼声中深刻认识到：“摇一摇”广告不能摇出界，广告投放技术的进步应当为自身良性发展赋能，而不能用其肆意侵害用户权益，否则不仅不会招揽来生意，还会引发用户反感厌恶，甚至为此付出法律代价。

王博律师

高级合伙人 王博律师

广东华商律师事务所

☎电话：18938896818

知识产权，合同纠纷，经济纠纷，医疗纠纷，房产纠纷，公司风控，企业顾问等

 曾任中南财经政法大学知识产权研究中心研究员、武汉市江汉区司法局副局长、民革江汉区工委副主委等。现任华商律师事务所高级合伙人、香港律师会登记备案律师、香港张嘉伟律师事务所中国法首席顾问，多地仲裁员。兼任：武汉大学研究员、研究生校外导师，西北政法大学客座教授、研究生校外导师，中南财经政法大学知识产权（学院）研究中心研究员，南京理工大学/江苏商标品牌研究中心研究员，暨南大学、深圳大学等高校法学院研究生校外导师，深圳市知识产权专家库专家，佛山市知识产权侵权检验鉴定专家库专家，秦皇岛市知识产权专家库专家等。 擅长：知识产权、婚姻继承、合同纠纷、公司事务等民商事业务争端解决及刑事辩护，尤其擅长各类刑民交叉等疑难复杂案件的诉讼业务，对重大疑难案件的解决方案具有丰富经验。

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