“喝酒宵夜也能瘦”刷屏 电商直播“职业弹幕人”被查处_湾区律师网

“喝酒宵夜也能瘦”刷屏 电商直播“职业弹幕人”被查处

2025-06-23 21:15:46  浏览：347  来源：光明网
　　近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，该公司涉嫌直播电商领域“职业弹幕人”虚假宣传。　　所谓“职业弹幕...

　　近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，该公司涉嫌直播电商领域“职业弹幕人”虚假宣传。

　　所谓“职业弹幕人”，是指操控虚假账号或者雇佣网络水军的人，通过在直播、短视频等互动场景中批量发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易数据，以达到欺骗或者误导消费者、制造虚假流量的目的。北京某生物科技有限公司在网络直播间销售一款名为“燃咔果冻”的普通食品时，评论区就充斥着大量相似话术，宣称该产品具有减肥功效。

　　北京市市场监管综合执法总队执法人员通过IP地址分析和用户行为建模，发现数十个账号IP集中分布于2个地址段，以场均50条以上的频次发送该产品存在减肥效果的评论，最高单场发送弹幕300条以上。

　　北京市市场监管综合执法总队执法人员陆楠：当事人是从去年的5月份开始雇佣第三人在其直播过程中，在直播间评论区域大量发送该产品具有减肥效果的用户评论，最终我们是依据《反不正当竞争法》的规定，对当事人是处罚款10万元的行政处罚，为当事人提供刷屏服务的第三人，我们也是将相关线索向公安机关进行了一个移送。

　　“职业弹幕人”的行为本质是通过技术手段伪造市场反馈，干扰正常商业竞争秩序。此次查处的案件暴露出网络直播业态中“流量造假产业化”的管理盲区，倒逼平台完善实时反作弊系统，对净化网络消费环境、维护新业态公平竞争秩序具有示范价值。

　　北京市市场监管综合执法总队执法人员陆楠：我们也提醒广大消费者，在直播间购物过程中，要警惕绝对性话术和模板化好评，对“吃了一定能瘦，无效退款”等绝对性话术和“哺乳期也能瘦”“喝酒宵夜也能瘦”等不符合常理的宣传，保持高度警惕。一旦发现所购买的产品功效与实际情况不符，可以向平台客服进行投诉，也可以同步向我们市场监管部门进行举报。

[ 责编：刁慈 ]
王博律师

高级合伙人 王博律师

广东华商律师事务所

☎电话：18938896818

知识产权，合同纠纷，经济纠纷，医疗纠纷，房产纠纷，公司风控，企业顾问等

 曾任中南财经政法大学知识产权研究中心研究员、武汉市江汉区司法局副局长、民革江汉区工委副主委等。现任华商律师事务所高级合伙人、香港律师会登记备案律师、香港张嘉伟律师事务所中国法首席顾问，多地仲裁员。兼任：武汉大学研究员、研究生校外导师，西北政法大学客座教授、研究生校外导师，中南财经政法大学知识产权（学院）研究中心研究员，南京理工大学/江苏商标品牌研究中心研究员，暨南大学、深圳大学等高校法学院研究生校外导师，深圳市知识产权专家库专家，佛山市知识产权侵权检验鉴定专家库专家，秦皇岛市知识产权专家库专家等。 擅长：知识产权、婚姻继承、合同纠纷、公司事务等民商事业务争端解决及刑事辩护，尤其擅长各类刑民交叉等疑难复杂案件的诉讼业务，对重大疑难案件的解决方案具有丰富经验。

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